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Pierre & Vacances

Inauguración Village Pierre & Vacances Fuerteventura Origo Mare

Caso
A raíz de la apertura del nuevo complejo del Grupo Pierre & Vacances en Canarias, Arenalia organizó un press trip con periodistas nacionales e internacionales para conocer durante 4 días las instalaciones, restaurantes y actividades de este complejo de más de 120 hectáreas de terreno y 323 villas.

Objetivos
  • Dar a conocer el nuevo complejo de Pierre & Vacances en Fuerteventura, el mayor complejo de las islas Canarias.
  • Apoyar el destino, Fuerteventura, como un lugar ideal para las vacaciones, sobre todo de cara a la temporada de invierno.
  • Dar a conocer el amplio abanico de posibilidades para familias, parejas y grupos de amigos que ofrece el complejo, ya sea en sus instalaciones o alrededores. 
  • Posicionar Pierre & Vacances como aliado para unas vacaciones perfectas y dar a conocer su fórmula vacacional.

Estrategia
  • Invitar a los principales periodistas clave de ocio y viajes, tanto de medios generales y suplementos como revistas lifestyle.
  • Desarrollar una agenda de actividades para que los invitados conocieran las opciones gastronómicas y de ocio del complejo, así como los puntos fuertes de la isla.
  • Acuerdo de colaboración con el Patronato de Turismo de la isla como punto de apoyo, tanto para la presentación a nivel institucional como de las actividades/excursiones a realizar con los periodistas.
  • Desarrollo de materiales de prensa, con propuestas de ocio y contenidos sobre PV Fuerteventura, tanto para entregar a los medios asistentes como a los que no pudieron venir.

Resultados
  • La repercusión total en los medios de comunicación del lanzamiento de este nuevo complejo, en España, dio como resultado 36.896.180 de audiencia y un valor ROI de 388.009 €.    
  • Un total de 20 periodistas de UK, Alemania y España asistieron al press trip, 5 de ellos de medios españoles.