Caso
Qatar Airways celebró su décimo aniversario en España el 26 de noviembre de 2015. La aerolínea tenía la intención de destacar su apuesta por España, así como su rápida y continuada evolución y expansión tanto en Madrid como en Barcelona.
Objetivos
- Destacar la apuesta de la compañía por Madrid y Barcelona
- Revisión y evaluación de los 10 años de operaciones de Qatar Airways en España
- Promoción de Madrid y Barcelona como 2 de los destinos más deseados por lo viajeros de alrededor del mundo y comunicación de la estrategia de expansión de Qatar Airways en Europa
Estrategia
- Arenalia organizó un desayuno de prensa con los principales medios generales y de turismo en el Hotel Westin Palace de Madrid durante la mañana del 26 de noviembre de 2015. Marimar Laveda y Jonathan Harding fueron los portavoces de Qatar Airways de España y Europa y repasaron los 10 años de la compañía en el país. La apuesta de Qatar Airways por España, la inclusión del B787 en la ruta Madrid-Doha, y la futura estrategia de expansión de la compañía en España y Europa, fueron los principales temas de la presentación.
- Por la noche, se celebró una gala de celebración especial en la misma localización que incluyó una cena con los principales clientes de la compañía y algunos de los periodistas españoles más clave del sector.
- Además, Arenalia preparó y envió unos obsequios especiales (bolsas de viaje Herschel con regalos customizados de Qatar Airways) a una selección de 10 editores lifestyle y bloggers TOP con el objetivo de cubrir este campo y, a la vez, fortalecer la relación entre la compañía y ellos.
Resultados
- Tanto la prensa general y de turismo como importantes influencers del sector publicaron sobre el décimo aniversario de Qatar Airways, destacando los principales hitos de la compañía en España desde 2005 y su gran apuesta por Madrid y Barcelona.
- Gracias a esta acción, se alcanzó una audiencia total de 37.868.220 de lectores y un valor ROI de 568.442€ ($625.286).
Fecha de campaña: Noviembre de 2015