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JSF Travel & Tourism School

Presentación JSF Travel & Business School

Caso
Los líderes corporativos del sector turístico a nivel mundial han promovido una escuela de negocios, JSF Travel & Tourism School, especializada en formación turística de postgrado y para directivos. Con la cooperación activa de IESE Business School y The Wharton School, JSF T&T School arrancará en 2017 con dos programas para alta dirección.

Objetivos
  • Construir conocimiento y reputación de la escuela de negocios en la industria turística y entre los líderes empresariales
  • Crear expectativas y generar entusiasmo y credibilidad alrededor de esta nueva escuela para la alta dirección
  • Conseguir el apoyo active de más corporaciones internacionales, así como alumnos para los primeros dos programas

Estrategia
  • Arenalia diseñó un evento de presentación enfocado a impactar, en una única acción, a los principales públicos targets: los medios de comunicación, la industria turística y estudiantes potenciales. Con el apoyo de los partners de la escuela, en septiembre de 2016 se organizó un foro para abordar los principales retos de la industria del turismo y viajes, en el que también se presentó la nueva escuela de negocios, JSF Travel & Tourism School.
  • Ponentes de la talla de Simón Pedro Barceló, Co-presidente de Grupo Barceló; Carmen Riu, Consejera Delegada de RIU Hotels & Resorts; Sabina Fluxá, Co-Vicepresidenta Ejecutiva & CEO de Iberostar Hotels & Resorts; Alejandro Zozaya, CEO de Apple Leisure Group; Fernando Cuesta, Director General de Amadeus España; Fernando Alonso, Director de Banca de Empresas y Corporaciones de BBVA; Jorge Schoenenberger, Socio Director de la industria de Travel, Hospitality, Leisure & Transport (THLT) de Deloitte; Javier Ruiz de Azcárate, CEO de Catenon; y Franz Heukamp, Decano de IESE Business School, entre otros, debatieron sobre los desafíos de la alta dirección y del sector.
  • El evento suscitó un gran interés no sólo por parte de los principales actores del sector turístico, sino también de los medios de comunicación, ya que tuvieron la oportunidad de asistir a un debate entre los pesos pesados del turismo y de entrevistar a directivos clave de la industria. El foro -y la rueda de prensa previa de presentación de la escuela- se celebró en Madrid, en la sede de IESE Business School, ya que la mayoría de los redactores especializados en turismo de los medios de comunicación clave se encuentran en allí.

Resultados
  • 150 representantes de la industria turística
  • 20 periodistas
  • Más de 100 artículos publicados y 600.000€ de ROI

Fecha de la campaña: Septiembre 2016