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Panasonic

Clippings:

Panasonic 4k Con Neymar Jr.

Caso
Panasonic quería organizar, antes de finalizar el 2016, un evento con su embajador global desde 2010, el futbolista Neymar Jr, en el que destacara el concepto de Hiperrealidad de la tecnología 4K de Panasonic.

Objetivos
  • Incrementar el posicionamiento de marca 4k de Panasonic 
  • Vincular la figura de Neymar Jr. con Panasonic y con la gama de productos 4k de la marca
  • Generar la máxima repercusión y visibilidad de marca en los medios de comunicación en España, aprovechando el poder de convocatoria del jugador

Estrategia
  • Arenalia, en colaboración con Lateral Thinking, diseñó un evento que contó con una experiencia diferencial vinculada a la tecnología 4k de Panasonic. Para transmitir la calidad de imagen de los televisores 4k, se creó una caja negra con una pared llena de pantallas de TV con un primer plano de Neymar Jr. Todas las pantallas retransmitieron la misma imagen en directo del jugador, aunque en una de ellas se encontraba el Neymar Jr. real, creando un “juego” con los periodistas asistentes.
  • El evento, conducido por el periodista de deportes Bernat Soler, también contó con una presentación del concepto de hiperrealidad de Panasonic a cargo de Mirko Scaletti, Director General de la compañía para España y Portugal, y una rueda de prensa abierta con el futbolista. Para finalizar, el futbolista atendió, jugó y se hizo fotos con un grupo de niños ganadores de un concurso de Panasonic, lo que a su vez proporcionó contenido gráfico interesante para los medios, todo ello con branding de Panasonic 4k.

Resultados
  • 80 medios de comunicación cubrieron el evento, alcanzando una audiencia de 326 millones de personas y un ROI de 3,36 millones de euros
  • Las TV dedicaron en su conjunto más de 1 hora de retransmisión del evento, que a su vez logró protagonizar más de 11 páginas enteras en prensa escrita y 86 artículos en medios online

Fecha de la campaña: Octubre de 2016