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Mountain Dew

Clippings:

Lanzamiento Mountain Dew

Caso
La refrescante bebida americana Mountain Dew aterrizaba en el mercado español en mayo de 2015 con un ambicioso objetivo de posicionamiento y visibilidad de marca. Público objetivo: jóvenes de los16 hasta los 24 años, en su mayoría hombres, que se inspiran en el estilo de vida vinculado a los deportes de acción (especialmente en skate), la música y los videojuegos. 

Objetivos
  • Dar a conocer Mountain Dew al público target, marcando la diferencia con otras bebidas. 
  • Posicionar Mountain Dew como una bebida única, cool, sabrosa y que puede consumirse en cualquier momento del día. 
  • Transmitir el mensaje de la marca: autenticidad, su valor sentimental, su historia y su apoyo al mundo del skate. 
  • Generar un estado de deseo por parte del consumidor target. Conseguir que viva la experiencia de su sabor y calidad.
  • Conseguir credibilidad a través de las plataformas adecuadas. 

Estrategia
  • Diseñamos una estratégica campaña de comunicación que comenzó con un teaser de expectación y una presentación del producto en los Arenalia Press Days que por fecha, coincidían con el lanzamiento del producto.  
  • Envío de media kit cualitativo a medios e influencers.
  • Creación de contenidos de interés para nuestros target media y target general a lo largo de toda la campaña. La mayor parte de ellos vinculados al skate y generados a través de acciones propias (Best Trick Tour, Dew Tour Boot Camps, etc) o colaboraciones con otros eventos como el BCN Extreme.
  • Sinergias con medios del sector y participación en iniciativas que apoyan el skate como el Mountain Dew Master Week con Dogway. 

Resultados
  • Una media de 60 impactos mensuales en medios core y generalistas tanto offline como online.
  • Importante cobertura de los medios locales en cada evento y activación del consumo en las principales zonas del país. 
  • Más de 800mil€ de ROI generados.
  • Visibilidad de marca dentro del mundo del skate.

Fecha de la campaña: Mayo 2015