UTILITZACIÓ DE COOKIES PRÒPIES I D'ANÀLISI
Aquest lloc web utilitza cookies pròpies per recopilar informació amb la finalitat de millorar els nostres serveis, així com l'anàlisi dels seus hàbits de navegació. Si contínua navegant, suposa l'acceptació de la instal·lació de les mateixes. L'usuari té la possibilitat de configurar el seu navegador podent, si així ho desitja, impedir que siguin instal·lades en el seu disc dur, encara que haurà de tenir en compte que aquesta acció podrà ocasionar dificultats de navegació de pàgina web.

Barcelona Harley Days

Barcelona Harley Days

Cas
El 2008, Barcelona va acollir els primers Barcelona Harley Days (BHD), dissenyats per convertir-se en l’esdeveniment urbà més gran de Harley-Davidson a Europa. Després de l’èxit que va tenir la primera edició, la marca va decidir organitzar l’esdeveniment anualment a la ciutat.  

Objectius
  • Fer que els BHD es converteixin en el punt de trobada de motos més gran de Barcelona i en un dels esdeveniments urbans més importants d’Europa.
  • Apropar el món Harley-Davidson a tot tipus de públics, més enllà del públic que normalment s’identifica més amb la marca.  
  • Comunicar l’origen de la marca, l’autenticitat i el missatge de l’estil de vida tant als mitjans de comunicació generals com als especialitzats. 
  • Mantenir / augmentar, any rere any, el nombre d’impactes en els mitjans de comunicació per arribar cada vegada a més consumidors.  

Estratègia
  • Desenvolupar un pla de comunicació per generar interès abans, durant i després de l’esdeveniment. S’organitza una roda de premsa, en la qual s’expliquen les novetats de l’any. L’organització també proporciona un autobús per als mitjans de comunicació, amb l’objectiu de facilitar que la premsa pugui cobrir l’activitat principal dels BHD: La desfilada de banderes. 
  • Creació i desenvolupament de l’oficina de premsa dels BHD, a través de la qual es coordinen totes les accions i comunicats amb la premsa.
  • Invitació als líders locals més importants: L’alcalde de Barcelona és present a la inauguració de cada edició.
  • Invitació de periodistes claus perquè participin en les visites guiades  per provar els nous models.
  • Creació de noves oportunitats / històries per seguir atraient l’interès dels mitjans de comunicació.
  • Gestió de campanyes amb els mitjans per gestionar entrevistes amb el director general, connexions en directe, etc. per tal d’assegurar la màxima cobertura.
 
Resultats
  • Prop de  200 periodistes i fotògrafs confirmats a cada edició.
  • Una mitjana de 300 impactes en els mitjans de comunicació per edició (més de 2.000 impactes en les sis edicions).
  • 1,9 milions € de ROI el 2008 enfront dels 3 milions € de ROI el 2015. En total, les sis edicions han generat més de 20 milions € de ROI
  • Presència en els informatius de tots els canals nacionals de televisió i en les principals estacions regionals.
  • Gran cobertura per part dels mitjans de comunicació de la desfilada de banderes en totes les edicions, ja que és l’activitat principal de l’esdeveniment.