UTILITZACIÓ DE COOKIES PRÒPIES I D'ANÀLISI
Aquest lloc web utilitza cookies pròpies per recopilar informació amb la finalitat de millorar els nostres serveis, així com l'anàlisi dels seus hàbits de navegació. Si contínua navegant, suposa l'acceptació de la instal·lació de les mateixes. L'usuari té la possibilitat de configurar el seu navegador podent, si així ho desitja, impedir que siguin instal·lades en el seu disc dur, encara que haurà de tenir en compte que aquesta acció podrà ocasionar dificultats de navegació de pàgina web.

JSF Travel & Tourism School

Presentació JSF Travel & Business School

Cas
Els líders corporatius del sector turístic d’escala mundial han promogut una escola de negocis, JSF Travel & Tourism School, especialitzada en la formació turística de postgrau i per a directius. Amb la cooperació activa d’IESE Business School i The Wharton School, JSF T&T School arrancarà al 2017 amb dos programes per a l’alta direcció. 

Objectius
  • Construir el coneixement i la reputació de l’escola de negocis en l’àmbit de la indústria turística i entre els líders empresarials
  • Crear expectatives i també generar entusiasme i credibilitat al voltant d’aquesta nova escola per a l’alta direcció
  • Aconseguir el suport actiu de més corporacions internacionals, així com alumnes pels primers dos programes

Estratègia
  • Arenalia va dissenyar un esdeveniment de presentació per impactar, en una sola acció, als principals públics objectius targets: els mitjans de comunicació, la indústria turística i els estudiants potencials. Amb el suport dels partners de l’escola, al setembre del 2016 es va organitzar un fòrum per abordar els principals reptes de la indústria del turisme i de viatges, en el qual també es va presentar la nova escola de negocis, JSF Travel & Tourism School.
  • Ponents de la talla de Simón Pedro Barceló, Co-president del Grup Barceló; Carmen Riu, Consellera Delegada de RIU Hotels & Resorts; Sabina Fluxá, Co Vicepresidenta Executiva & CEO d’Iberostar Hotels & Resorts; Alejandro Zozaya, CEO d’Apple Leisure Group; Fernando Cuesta, Director General d’Amadeus Espanya; Fernando Alonso, Director de la Banca d’Empreses i Corporacions de BBVA; Jorge Schoenenberger, Soci Director de la indústria de Travel, Hospitality, Leisure & Transport(THLT) de Deloitte; Javier Ruiz d’Azcárate, CEO de Catenon;  i Franz Heukamp, degà de IESE Business School, entre d’altres, van debatre sobre els reptes de l’alta direcció i del sector. 
  • L’esdeveniment va provocar un gran interès, no només per part dels principals actors del sector turístic, sinó també en els mitjans de comunicació, ja que van tenir l’oportunitat d’assistir a un debat entre els protagonistes més importants del turisme i d’entrevistar a directius claus d’aquesta indústria. El fòrum -i la roda de premsa prèvia de presentació de l’escola- es va celebrar a Madrid, a la seu de IESE Business School, ja que la majoria dels redactors especialitzats en turisme dels mitjans de comunicació clau es troben allà. 

Resultats
  • 150 representants de la indústria turística
  • 20 periodistes
  • Més de 100 articles publicats i 600.000€ de ROI

Data de la campanya: Setembre de 2016