UTILITZACIÓ DE COOKIES PRÒPIES I D'ANÀLISI
Aquest lloc web utilitza cookies pròpies per recopilar informació amb la finalitat de millorar els nostres serveis, així com l'anàlisi dels seus hàbits de navegació. Si contínua navegant, suposa l'acceptació de la instal·lació de les mateixes. L'usuari té la possibilitat de configurar el seu navegador podent, si així ho desitja, impedir que siguin instal·lades en el seu disc dur, encara que haurà de tenir en compte que aquesta acció podrà ocasionar dificultats de navegació de pàgina web.

Panasonic

Clippings:

Panasonic 4k amb Neymar Jr.

Cas
Panasonic volia organitzar abans d’acabar l’any 2016 un esdeveniment amb el seu ambaixador global des del 2010, el futbolista Neymar Jr, en el qual destacaria el concepte d’Hiperrealitat de la tecnologia 4K de Panasonic.

Objectius
  • Incrementar el posicionament de la marca 4k de Panasonic
  • Vincular la figura de Neymar Jr. amb Panasonic i amb la gamma de productes 4k de la marca
  • Generar la màxima repercussió i visibilitat de la marca en els mitjans de comunicació d’Espanya, aprofitant el poder de convocatòria del jugador 

Estratègia
  • Arenalia, en col·laboració amb Lateral Thinking, va dissenyar un esdeveniment que va comptar amb una experiència diferencial vinculada amb la tecnologia 4k de Panasonic. Per transmetre la qualitat de les imatges en les televisions 4k, es va crear una caixa negra amb una paret plena de pantalles de TV amb un primer pla de Neymar Jr. Totes les pantalles van transmetre la mateixa imatge en directe del jugador, tot i que en una d’elles es trobava Neymar Jr en persona, creant un “joc” amb els periodistes que van assistir.
  • L’esdeveniment va estar conduït pel periodista d’esports Bernat Soler, també va comptar amb una presentació del concepte d’Hiperrealitat de Panasonic a càrrec de Mirko Scaletti, Director General de la companyia a Espanya i Portugal, i amb una roda de premsa oberta amb el futbolista. Per finalitzar, el futbolista va atendre, va jugar i es va fer fotos amb un grup de nens que van ser els guanyadors del concurs de Panasonic que, a la vegada, va proporcionar contingut gràfic interessant pels mitjans de comunicació,  potenciant el branding de Panasonic 4k.

Resultats
  • 80 mitjans de comunicació van cobrir l’esdeveniment, arribant a una audiència de 326 milions de persones i amb un ROI de 3,36 milions d’euros.
  • Les TV van dedicar en conjunt més d’una hora de retransmissions de l’esdeveniment, que al mateix temps va aconseguir protagonitzar més d’onze pàgines senceres a premsa escrita i 86 articles als mitjans online

Data de la campanya: Octubre de 2016